快捷

    在互联网时代，回眸信息的年衣传播速度可谓风驰电掣，一个新词汇在全民关注之下，柜企短期内就能不胫而走，经历在网友们的网络一致追捧之下，这些词也就成了“网络热词”。热词在2014年不论是回眸炫富的“承包鱼塘”，还是年衣包容宽厚的“且行且珍惜”，以及走出国门迈向世界的柜企“no zuo no die”等都成了年度焦点。那么在衣柜行业中，经历是网络否也有一些“网络热词”能够体现出衣柜行业今年的发展情况呢?

   “承包鱼塘”——衣柜行业掀起跨界扩张风

    “我要让所有人知道，这个鱼塘，热词被你承包了。回眸”几乎是年衣一夜之间，这句电视剧台词配上男女主角的柜企三幅截图被恶搞成了多个版本，而这句被网友称为“狂炫酷帅吊炸天”的“总裁体”台词就火了，一个炫富加表白的话就成了网友们吐槽的焦点所在。

    在衣柜行业中也有类似的情况，今年上半年，衣柜行业的跨界并购风潮盛行，不管是索菲亚引进司米橱柜，进行跨界合作;还是诗尼曼衣柜表示将要朝着门业方向前进;都似乎在告诉外界：“这个品牌从此是我们的了”“这块地被我们承包了”，土豪气概尽显无疑。

    然而，跨界虽好，但也还需衣柜企业量力而行，不然盲目的扩展可能会导致自身资金链出现问题，之前华源轩和富之岛相继传出倒闭新闻，主要原因就是资金链供应出现了问题。

    “也是蛮拼的”——衣柜原料掺假五花八门

    “也是蛮拼的”意思是：挺努力的意思，但是即使很努力了，却没有成功，具有反讽刺意味。在《爸爸2》中被多次提及，使得“也是蛮拼的”一夜爆红，成为网友的口头禅。

    今年5月份，长沙黄女士称自己家买的实木衣柜在安装完成之后，异味始终散不掉，后来找人检测，在拆卸部分板材后，发现所谓的实木衣柜只是表层实木贴皮，里面充斥着五花八门的劣质木材，这才是异味散不掉的罪魁祸首。

    近年来，衣柜企业的生产成本不断上涨，部分企业的发展更加步履维艰。于是，一些别有用心的企业开始在原材料上“打主意”，用劣质产品冒充上好木材进行生产，最后的结果自然是损害了消费者的利益，自己的品牌也被大打折扣，从此戴上“假冒劣质”的帽子。

    对此，笔者只想说，这些为了利润而不折手段的企业“也是蛮拼”的，企图用这种“掩耳盗铃”的心理去蒙蔽消费者，结果自然是被消费者所唾弃，被市场所遗弃。“带你装逼带你飞”——红木衣柜价格不断上涨。

    “带你装逼带你飞”从字面上理解就有“高大上”的感觉，该词主要来源于网络游戏中，是指由有装备有实力有能力的“大神”，带着没技术没装备的小菜鸟取得胜利的过程，颇有调侃之味。

    在2014年，要说衣柜中还有不断涨价的产品的话，那就非“红木衣柜”莫属了，一款缅甸花梨木衣柜价格甚至高达数十万元。红木衣柜价格上涨一方面除了资源稀缺，本身价值较高外，另一方面就是人为心理作用将其价格“炒”高的。

    在现实社会中，有不少人喜欢用“高大上”的产品来充门面，而红木衣柜正是这群人心中的理想家具，动辄数十万的红木衣柜确实能让人倍儿有面子。于是伴随着“带你(我)装逼带你飞”的心理，一些土豪们都喜欢用红木衣柜等家具，于是红木衣柜想降价都难。

    其实，市场还是应该基于其正常的运作才是对大家都有益的，否则人为地炒作，只会让市场规律失衡，或许红木衣柜的商家短期内获得了一定利益，但是长远来看，必然会为红木衣柜市场埋下一定隐患，影响今后的发展。

    “不作死就不会死”——衣柜促销作假 备受诟病

    不作死就不会死(No zuo no die)意为没事找事，结果倒霉，目前广泛流行于各大社区、论坛甚至主流媒体。作为一个能够编入美国网络俚语词典的网络热词，No zuo no die注定会被载入史册，“流芳百世”。

    要说衣柜行业的今年发展历程，自然少不了“促销战”这台大戏，而“双十一”期间，衣柜企业不论是线下还是线上都开展了声势浩大的的促销活动。但是，这些参与促销互动的衣柜企业到底是真让利，还是假促销，还有待商榷。

    在今年电商双十一促销过后，就有不少媒体曝光了包括衣柜在内的家居建材类品牌，在促销活动中弄虚作假。有记者在双十一之前对某款衣柜进行了收藏，当时价格区间在8000-10000，后来在双十一期间，这款衣柜被标价20000-25000，后经过六折促销，其实际价格仍在促销前的价格之上。此新闻一经曝光，该款衣柜的退货率节节攀升，最后实际成交量所剩无几。

    真可谓是“不作死就不会死”，自己耍小聪明以为能瞒天过海，却不料“机关算尽太聪明，反误了销售黄金期”。所以，衣柜企业促销还应该真材实料地给消费者让利，这样才能在“薄利多销”中提升产品销量，同时扩大品牌知名度。

   “且行且珍惜”——2014流年不利 衣柜企业还需稳中求胜 且行且珍惜

    2014年3月，娱乐圈曝出一则知名影星出轨事件，随后其妻子的微博回应了此事，并用“且行且珍惜”大度容忍了其出轨行为。于是，“且行珍惜着”也就成了广大网友为某一件事勉励鼓舞的说辞。

    2014年对于整个衣柜行业来说，都是相对冷淡的一年。楼市低迷，成本上涨，竞争加剧，许多衣柜企业在流年不利之下收获甚微。不过衣柜企业也不应灰心，毕竟企业发展也不会一帆风顺。对此，衣柜企业还应收起落寞的心态，且行且珍惜，在年底做好来年的规划部署，相信经过广大衣柜企业的努力，行业态势肯定会好转起来，衣柜行业仍将以朝气蓬勃之势向前发展!